Brand sensoriale: la nuova frontiera della comunicazione visiva
Quando il design parla a tutti i sensi
Il branding non è più solo questione di loghi e colori. Nel 2025 le aziende di successo stanno abbracciando un approccio innovativo: il brand sensoriale. Significa costruire un’identità che non si limita a comunicare visivamente, ma che coinvolge tutti i sensi del cliente.
In questo articolo ti spiego cos’è, perché è fondamentale e come può trasformare la percezione del tuo brand.
Cos’è il brand sensoriale?
Il brand sensoriale è una strategia di comunicazione che utilizza stimoli visivi, sonori, tattili, olfattivi e gustativi per creare un’esperienza completa e memorabile.
Non si tratta solo di “bella grafica”, ma di un sistema capace di evocare emozioni profonde.
Perché il brand sensoriale funziona
Coinvolgimento emotivo: stimolare i sensi aumenta la connessione con il cliente.
Memoria a lungo termine: un’esperienza multisensoriale resta impressa meglio di un’immagine isolata.
Differenziazione: in un mercato saturo, il brand sensoriale crea un vantaggio competitivo unico.
Esempi concreti
Food & Beverage: il packaging non comunica solo ingredienti, ma profumi e texture che anticipano l’esperienza del prodotto.
Moda: materiali, etichette e tessuti diventano parte della narrazione.
Turismo & Hospitality: profumi ambientali, luci e suoni rafforzano l’identità di hotel e spa.
Come costruire un brand sensoriale
Analisi del target: capire quali sensi hanno più impatto sui tuoi clienti.
Palette visiva coerente: colori, tipografia e forme che evocano emozioni specifiche.
Esperienza fisica: packaging, carta, texture, materiali.
Elementi collaterali: suoni, profumi, atmosfera.
Coerenza tra online e offline: dal sito web alla confezione del prodotto.
Il brand sound: un tassello in più
Oltre alla vista, al tatto e all’olfatto, anche il suono può diventare parte integrante dell’identità di marca. Il brand sound – un jingle, una firma sonora o un tema musicale – aiuta a rafforzare la memorabilità e a creare un legame emozionale immediato con il pubblico. È un elemento che può completare una strategia sensoriale, disponibile su richiesta quando il progetto lo richiede.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra brand identity e brand sensoriale?
La brand identity riguarda gli elementi visivi e comunicativi, mentre il brand sensoriale amplia l’esperienza a più sensi, creando maggiore immersione.
Serve anche alle piccole imprese?
Assolutamente sì: un piccolo negozio può rafforzare la sua presenza scegliendo profumi, luci e materiali coerenti.
Quanto costa un progetto di brand sensoriale?
Dipende dall’estensione (packaging, spazi, digital). Un progetto base parte da 2.000–3.000€, mentre progetti complessi possono superare i 10.000€.
Con Opra Studio progetto brand che parlano ai sensi e rimangono nella memoria.
